課程概述

第一章 網絡營銷概述

1.1 網絡營銷的誕生及發展狀況
1.2 網絡營銷的基本概念
1.3 網絡營銷的七個階段
1.4 網絡營銷的職能及內容體系
1.5 網絡營銷信息傳遞及一般原則

?

第二章 網絡營銷環境

2.1 網絡營銷環境簡介
2.2 網絡營銷宏觀環境
2.3 網絡營銷微觀環境

?

第三章 網絡營銷的工具及方法

?

3.1 網絡營銷常用工具
3.2 網絡營銷常用方法

3.2.1 搜索引擎營銷
3.2.2 博客營銷
3.2.3 論壇營銷
3.2.4 微博營銷
3.2.5 EDM營銷
3.2.6 軟文營銷
3.2.7 口碑營銷
3.2.8 知識營銷
3.2.9 事件營銷
3.2.10 病毒營銷
3.2.11 IM營銷
3.2.12 社會化媒體（網絡）營銷

3.3 無線網絡營銷

?

?

第四章 網絡營銷調研

?

4.1 市場營銷調研概述
4.2 市場營銷信息管理系統
4.3 網絡營銷調研
4.4 網絡營銷調研的策略

?

第五章 網絡營銷中的市場分析

?

5.1 網絡市場細分
5.2 網絡目標市場的選擇
5.3 網絡市場定位

?

第六章 網絡營銷戰略規劃

?

6.1 網絡營銷戰略

6.1.1 網絡營銷產品策略
6.1.2 網絡營銷品牌策略
6.1.3 網絡營銷渠道策略
6.1.4 網絡營銷定價策略
6.1.5 網絡營銷促銷策略

6.2 網絡營銷戰略分析
6.3 網絡營銷的實施與控制
6.4 網絡營銷內部管理

?

第七章 網絡營銷效益的評估

7.1 網絡營銷效益分析概述
7.2 網絡營銷效益評估方法
7.3 網絡營銷效益評估的實用指標體系

?

第八章 網絡營銷客戶關系管理

?

8.1 網絡營銷客戶關系管理概念
8.2 網絡營銷客戶關系管理策略
8.3 網絡營銷客戶關系管理工具

?

重點內容為第三章（網絡營銷的工具及方法）及第六章（網絡營銷戰略規劃）

通過學習本網絡營銷課程可以掌握以下知識，并可具備高效網絡營銷項目操作的能力：

?

第一部分：網絡營銷必備（基礎）知識

?

--網絡營銷常見問題及誤區有哪些？如何避免？
--為什么要開展網絡營銷？開展網絡營銷需要了解那些營銷知識及原理？
--如何保證網絡營銷效果？網絡營銷的內容包括哪些？
--如何控制網絡營銷成本？網絡營銷對操作人員有什么要求？

?

第二部分：了解網絡營銷環境，確定網絡營銷思路

?

--網絡營銷的特征與網絡營銷存在的環境？
--網絡營銷的優勢與弊端有哪些？
--網絡營銷與電子商務的區別？
--網絡營銷的基本特征

?

第三部分：根據制定營銷思路，做出實施網絡營銷的策略（戰略）

?

--網絡營銷的分類與特點
--網絡營銷的具體實施步驟
--網絡營銷方案的制定
--網絡營銷的促銷策略

?

第四部分：關于提升客戶體驗，快速發現用戶所需

?

--網絡營銷對網站的要求有哪些？
--網站內容如何組織？欄目如何規劃？
--如何分析競爭對手網站？怎樣向競爭對手學習？

?

第五部分：擴展消息渠道，讓客戶多渠道找到你

?

--如何進行渠道來源分析？
（1）來源于競價廣告？
--怎樣開展競價廣告？如何設計競價廣告？
--如何控制競價成本？如何進行競價優化？
（2）來自自然排名？
--如何提高關鍵詞自然排名？如何對網站整站進行優化？
--如何進行關鍵詞分析？如何分析競爭對手所作的優化工作？
--如何維護關鍵詞排名？關鍵詞排名的手段有哪些？
（3）來自博客、論壇？
--怎樣開展有效的博客營銷？博客營銷的策略？
--如何開展論壇營銷？論壇營銷的策略有哪些？
（4）來自問答類網站：百度知道、搜搜問答、天涯、愛問、雅虎問答等
--怎樣利用問答類網站資源進行營銷？
--怎樣利用相關行業網絡資源（B2B平臺等）？

?

第六部分：網絡營銷與SEO優化、電子商務之間的關系

?

--正確的認識和有效的開展網絡營銷
--網絡營銷與SEO優化之間的關系
--網絡營銷與電子商務之間的關系
--如何高效的實施網絡營銷策略（戰略）

?

第七部分：網絡營銷客戶關系管理

--為何需要客戶關系管理？
--網絡營銷客戶跟進
--網絡營銷客戶關系維護

?